Wer sich langfristig mit eigenen Projekten selbstständig machen möchte, sollte darauf achten, den Nutzern mit seinen Projekten einen echten Mehrwert zu stiften. Der Mehrwert kann dabei aus einem “Mehr” an einmaligen Informationen bestehen, einer bis dahin nicht bekannten Vereinfachung, einer Dienstleistung, die es vorher nicht (kostenlos) gab uvm.
Keinen Mehrwert per se stiften Seiten mit Informationen, die es in gleicher Form an anderer Stelle gibt. Noch schlimmer sind Seiten, die ein Nutzerversprechen nicht einlösen. Und ein Nutzerversprechen wird nicht nur durch den Snippet/die META-Description in den Google SERPS, sondern auch schon aufgrund einer Top-Platzierung bei Google abgegeben, da die Nutzer die Erfahrung gemacht haben, dass Google bei der Ermittlung der Relevanz i.d.R. einen guten Job macht.
Warum komme ich darauf? Ich bin kürzlich auf ein krasses Beispiel gestoßen, bei dem dieses Nutzerversprechen nicht eingelöst wurde. Sucht mal bei Google nach dem Begriff “Wohnungsplaner“. Dort rankt die Domain wohnungsplaner.org auf Platz 1. Einen Mehrwert bietet diese Seite nicht. Aufgrund der Irreführung des Users Aufmachung der Seite dürfte die Klick-Rate auf die Google Adsense Werbung recht hoch sein.
Dagegen ist natürlich grundsätzlich nichts einzuwenden. Ich bin jedoch davon überzeugt, dass diese Art von Projekten langfristig aus den SERPs verschwinden wird. Aus meiner Sicht also eine tickende Zeitbombe. Dabei wäre es so einfach, dem User auch bei diesem Projekt einen entsprechenden Mehrwert zu bieten. Aber das ginge natürlich zu Lasten der CTR.
Lange Rede kurzer Sinn: Wenn Ihr über neue Projekte nachdenkt, fragt Euch immer, welchen Mehrwert Ihr Euren Besuchern bieten könnt bzw. wofür Sie bereit wären, zu bezahlen.
